Comunicación política y Redes Sociales

Nos encontramos ante un escenario en el que la comunicación política ha pasado a desempeñar un papel determinante en la relación entre la ciudadanía y el poder, es decir, en la formación de la cultura política. En este contexto las plataformas digitales y concretamente la red de TikTok ha ido tomando un mayor protagonismo en los procesos electorales. La presente investigación tiene como objetivo analizar la campaña electoral en la segunda vuelta de los candidatos Daniel Noboa y Luisa González en el año 2023, concretamente, describir los contenidos y usos de los videos así cómo los hashtags de ambos candidatos y comparar las estrategias y la construcción de narrativas en los procesos de digitalización de sus campañas en esta red social. Para alcanzar estos objetivos se utilizó una metodología mixta. En una primera etapa se contabilizó el número de producciones según una categorización de contenidos, así como la frecuencia en el uso de la plataforma. Posteriormente se analizaron los mensajes incluidos en los videos sus características, símbolos y mensajes emocionales que buscaban conectar con el electorado. Los resultados muestran que la campaña de Daniel Noboa desarrolló una campaña basada en el lenguaje de storydoing (relatar con hechos), en la que el candidato se mostró a través de videos en los que utilizaba la acción, la música y las experiencias cotidianas como contenido de sus producciones. En cambio, la candidata Luisa González mantuvo una estrategia tradicional basada en el storytelling (relatar con palabras) donde prácticamente trasladó el contenido de su agenda política a una producción visual en la que relataba las propuestas de su candidatura.